“抠门”的年轻人,在超市买花上瘾

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来源 / 财经故事会

采写/何惜金

编辑/陈纪英

你买过最贵的花标价多少?

面对这个问题,“花痴”Lily,说出了一个让人微微咋舌的数字:“1799元。”

25岁生日那天,她一掷千金,“豪横”地为自己订制了一大捧鲜花。

但在高端花艺市场上,这个价格还称不上“天价”。在某品牌官网,定制永生玫瑰兔,由900朵玫瑰制成,售价高达16万。可以说,每一朵玫瑰都散发着人民币的味道。

如今,Lily的消费观渐趋理性。回想起四年前的这次买花经历,还有些后悔这钱花得不值,“溢价太高了,只能是偶尔为之的浪漫。”

日渐“抠门”的她,学会了精打细算,爱上了在超市买花,“在盒马,一枝绣球花只需要9.9元,我现在买花比买菜还频繁。”

1799元,在这里能买到近200枝绣球。

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鲜花单价降低了,但和从前相比,Lily在鲜花上的支出却更加大方。“我家有五六个花瓶,每周买菜的时候,顺便买一次鲜花,一个月固定消费大概三五百块钱,轻松实现鲜花消费自由。”

爱在超市买花的不止Lily 。在小红书上,有人发出这样的感叹:“没想到最便宜的花居然在超市里!”,“盒马花园20元以内鲜花自由,性价比天花板!”,“超市7.9元的鲜花,还要什么自行车?”,“价格太良心了。”

当Lily这样的年轻人爱上了在超市买花,消费场景变化的背后,一场鲜花产业的变革也在悄然发生。

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这届年轻人,在超市买花上瘾

近几年,鲜花消费从节令化逐渐走向日常化,从小众化走向大众化,在超市买菜的同时,买上一束花,成为了不少人的消费新习惯。

花艺师小奈,也见证了鲜花消费日常化的变迁。

“一个明显的趋势是,前几年花店的鲜花,主要靠节日拉动,送花给别人,可能一个情人节的销量,能顶平时一个月,但现在,节日消费和日常消费的差值没那么大了,因为越来越多的人日常买花。”

盒马最新的消费数据显示,有近11%的盒马用户会在盒马买花,平均每十个买菜的用户中就有一人买花。在买花的用户中,月均购买1~3次的高频用户占比最高,达到了39.0%。

买花的人多了,盒马鲜花的销售额也在不断攀升,同比去年增长了近两倍。

鲜花消费日常化的背后,不同于前几年鲜花主要用于送礼示爱,如今的鲜花更多是送给自己——某种程度上,对于焦虑的年轻人来说,鲜花成为了治愈良药。

科学研究发现,鲜花能缓解焦虑、抑郁等情绪。比如,山东中医药大学的研究显示,玫瑰花所含的芹菜素、槲皮素、山柰酚、异丁香酚等6个活性成分,就能在一定程度上抑制抑郁。Lily对此深信不疑。

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